ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR BTS DAN KREATIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKOPEDIA

Vivi Vivi, Sugianto Sugianto, Wui San Taslim, Junardi Junardi, Sheila Stefani

Abstract


Masyarakat Indonesia memanfaatkan internet untuk membeli dan menjual barang secara online dan akhirnya menciptakan peluang bagi pebisnis untuk membangun usaha di industri e-commerce. Dengan bertambahnya jumlah e-commerce,  hal ini menyebabkan banyak perusahaan yang berlomba-lomba untuk bisa memenangkan perhatian konsumennya. Strategi pemasaran yang bisa dilakukan oleh perusahaan adalah memaksimalkan promosinya dengan menggunakan iklan dan peran brand ambasador. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi pengaruh dari kreativitas iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kausal dengan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda yang diolah dengan program SPSS 25. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 150 sampel. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel kreativitas iklan dan brand ambassador secara parsial dan simultan memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian

Keywords


Kreativitas Iklan; Brand Ambassador; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Andayani, E., Triastity, R., & Widajanti, E. (2016). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler As Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderasi (Survei pada Mahasiswa S1 Universitas Slamet Riyadi Surakarta). 16(1), 77–83.

Chandra, E., & Adega, A. (2019). Tokopedia Umumkan BTS Sebagai Brand Ambassador. Tokopedia Blog. https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-announces-bts-as-the-companys-brand-ambassador/#

Faizan, A. (2014). Pengaruh Kreativitas Iklan dan Endorser terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedaap. Management

Analysis Journal, 3(2), 1–8. https://doi.org/10.15294/maj.v3i2.3954

Harhari, B. (2014). Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Ac Merek X Di Jakarta Barat. Journal of Chemical Information and Modeling, IV(2), 187–194.

Ifeanyichukwu, C. D. (2016). Effect of Celebrity Endorsements on Consumers Purchase Decision in Nigeria. International Research Journal of Management, IT & Social Sciences, 3(9), 103. https://doi.org/10.21744/irjmis.v3i9.261

Sembiring, C. F., Priskila, E. K., & Mangani, K. S. (2016). Analisis Keputusan Pembelian Di Tokopedia Yang Dipengaruhi Celebrity Endorser, Brand Image, Kelompok Referensi Dan Usia. Fundamental Management Journal, 1(03), 11-19.

Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan. In Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media,Branding, Anggaran (1st ed.). Rajawali Pers.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (A. Maulana & W. Hardani (Eds.); 13th ed.). Erlangga.

P3I. (n.d.). Definisi Iklan. P3i Pusat. http://p3i-pusat.com/definisi-iklan/

Penetrasi dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia Survey 2017. (2017). APJII. https://apjii.or.id/downfile/file/survei2017-id.pdf

Sari Dewi, L. G. P., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya, Indonesia. SHS Web of Conferences, 76, 01023. https://doi.org/10.1051/shsconf/20207601023

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi (8th ed.). Salemba Empat.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Alfabeta.

Turban, E., King, D., Lee, J. K., Liang, T.-P., & Turban, D. C. (2015). Electronic Commerce: A Managerial and Social Networks Perspective (8th ed.). Springer.

Wulandari, C. (2018). Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F3 di Samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen, 3(4), 1–15.




DOI: https://doi.org/10.51195/iga.v13i1.247

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Jurnal Ekonomi Integra

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Copyright of Jurnal Ekonomi Integra
ISSN 0216-4337 (Print) and ISSN 2581-0340 (Online)

Creative Commons License
Jurnal Ekonomi Integra is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.